▶️SVA 시각예술학교는 70여 년 이상 예술가, 디자이너, 크리에이티브 전문가를 양성해 온 세계적 명문대학이다. 세계 최초이자 가장 오래된 브랜딩 석사 과정인 SVA 프로그램은 지난 15년간 축적된 연구와 실무 경험, 그리고 브랜드 전략·디자인·심리·문화 연구를 아우르는 다학제적 접근을 토대로 브랜딩의 본질과 미래를 깊이 있게 탐구해왔다.
▶️이 시리즈는 바로 그 지식과 통찰을 집대성한 결과물로, 브랜딩을 구성하는 핵심 요소 -역사, 심리, 정체성, 기술 변화, 소비자 행동, 문화적 맥락 - 를 각 권마다 다른 렌즈로 탐구한다.
브랜딩을 예술이자 과학, 그리고 문화와 인간 행동을 관통하는 학문으로 바라보는 독창적 관점을 담고 있으며 뉴욕의 시각예술학교(SVA)를 차별화하는 다학제적 접근 방식을 강조한다.
▶️브랜딩 전문가, 디자이너, 마케터뿐 아니라 브랜드를 통해 세상을 바라보고 싶은 모든 독자에게 새로운 사고의 문을 여는 현대 브랜딩 연구의 결정판
브랜드의 역사
A History of Brands
: Origins of Consumer Markets by Richard Shear, Mark Kingsley, Debbie Millman
“브랜드는 어떻게 오늘날의 문화적 아이콘이 되었는가?”
고대의 소유 표식에서 현대의 글로벌 브랜드에 이르기까지, 브랜딩이 발전해온 길을 소비 문화·기술·디자인·사회 변화와 함께 입체적으로 추적한다.
역사적 스토리텔링과 풍부한 사례 분석이 결합된 이 책은 브랜딩을 깊이 이해하려는 독자뿐 아니라 브랜드 전략을 고민하는 실무자에게도 통찰을 제공한다.
▪️브랜드의 기원: 상징·문양·초기 상표에서 시작된 ‘표식의 의미’ ▪️아이코닉 브랜드: 세계적 브랜드가 만들어지고 재탄생한 결정적 순간들 ▪️문화적 영향력: 브랜드가 어떻게 시대정신과 소비 행동을 형성했는가 ▪️기술 혁신: 대량 생산부터 디지털 환경까지 브랜드의 변화를 이끈 기술적 전환 ▪️미래 전망: 급변하는 소비 패턴 속 브랜드가 나아갈 방향
브랜드 오브젝트의 의미
The Meaning of Branded Objects :Why Some Things Matter More Than Others by Tom Guarriello, Mark Kingsley, Debbie Millman
“왜 어떤 물건은 우리에게 특별한 의미를 갖게 되는가?”
임상심리학자이자 브랜딩 전문가인 Tom Guarriello 박사가 사람과 ‘브랜드가 입혀진 사물(Branded Objects)’ 사이의심리적·정체성적 연결을 깊이 있게 탐구한 작업이다. 복잡한 심리·문화 이론을 매우 이해하기 쉬운 방식으로 풀어낸다.
▪️브랜드 애착 심리: 사람들이 특정 브랜드 제품에 감정적으로 끌리는 이유 ▪️의미 생성 모델: 사물이 ‘나를 구성하는 일부’가 되는 과정 ▪️상징성·스토리텔링·디자인의 힘: 브랜드가 감정적 반응을 이끌어내는 방식 ▪️정체성과 문화: 브랜드가 개인의 자아 정체성과 사회적 소속감을 형성하는 과정 ▪️오늘날의 소비 환경: 브랜드가 우리의 선택과 경험을 지배하는 심층 구조
AI 시대의 브랜드
Brands in the Age of AI by Mark Kingsley, Debbie Millman
“AI가 브랜드의 전략·정체성·가치를 어떻게 재정의하는가?”
AI 기술의 발전은 브랜드가 소비자를 이해하고, 소통하며, 경험을 제공하는 방식을 근본적으로 바꾸고 있다. 이 책은 AI 시대에 브랜드가 맞이하는 새로운 가능성과 위협을 분석하며 기술과 브랜딩의 교차점에서 미래를 읽어내려는 모든 실무자에게 필요한 통찰을 제공한다.
▪️데이터 기반 소비자 이해: 개인화·예측 알고리즘이 만드는 새로운 브랜드-소비자 관계 ▪️자동화 시대의 창의성: AI 도구와 인간의 역할은 어떻게 달라지는가 ▪️윤리·신뢰·투명성 문제: AI 환경에서 브랜드가 구축해야 할 책임과 기준 ▪️미래의 브랜드 경험: 가상세계·음성비서·AI 에이전트가 확장하는 브랜드 접점 ▪️전략적 전환: AI가 가져오는 패러다임 변화에 대응하기 위한 브랜드 전략
