🏆 2021-2022 다수의 유력 기관으로부터 ‘최고의 비즈니스 도서’로 선정되며,
총 9개의 국내외 비즈니스 도서상 수상
✔️ 미국 아마존 #1 베스트셀러
✔️ 포브스 ‘Top Reading Lists’ 선정
세계적인 초일류 기업들은 어떻게 게임을 리드하며 시장의 판도를 바꾸는가?
아마존, 스타벅스, 테슬라와 같은 기존의 거대기업, 또 헤일로탑과 시드립 같이 새롭게 부상하는 다크호스들은 각자 승리를 위한 비밀 병기를 가지고 있다. 이런 ‘초월적’인 기업들은 전통적인 방법으로 브랜드를 운영하지 않는다. 이들은 각자 브랜드에 대해 스스로 게임의 룰을 만들어 경쟁자들이 그들의 룰을 따라오도록 만든다.
이 책은 초일류 기업들이 활용하는 3단계의 ‘초월 시스템’을 소개한다. 선두주자들은 이 시스템을 비밀병기 삼아 경쟁자들을 ‘초월’하고, 시장 자체를 소유하는 데 적극 활용한다. 이름만으로 설레고, 동기 부여가 되는 세계 초일류 기업들의 예시를 통해 이들이 초월 시스템을 어떻게 활용하고 적용하는지 단계별로 알아보자.
케이스 스터디: Apple, Starbucks, Peloton, Seedlip, Uber, GEICO, Nike, Amazon, Google, Zara, Tesla 등
[저자 소개]
저자는 와튼 비즈니스 스쿨 MBA를 마치고, 14년 동안 모교의 MBA 학생들을 대상으로 마케팅을 가르쳤다.
이후 Transcender System™ 고안하고, Bernard Associates의 대표가 되었다.
40년 가까이 되는 시간 동안 그는 다수의 포츈 500대 기업을 컨설팅하고, 300여개 프로젝트의 성공적인 런칭을 도왔다.
www.BrandsDontWin.com
[수상]
“Best Business Book” - Independent Press Award (2022)
“Best Business Strategy Book” - Pinnacle Book Achievement Award (2022)
“Best Sales/PR/Marketing Book” - Independent Press Award (2022)
“Best Communications/Public Relations Business Book.” - International Book Award (2022)
“Best Business Book” - Firebird Book Award (2021)
“Best Business Book” - New England Book Festival Award (2021)
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