브랜드란, '집적된 기억'이다.

다양화되어 파악하기 어려웠던 '브랜드'의 정의를, 본서는 원형으로 돌아가 재정의한다. 마케팅과의 차이는 무엇인가. AI가 지속적으로 진화하고 속도가 요구되는 세상에서, 브랜딩에 어떻게 임해야 하는가. 가장 심플하게 브랜딩의 정수를 배울 수 있는, 모든 비즈니스맨의 필독서이다.

브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli), 타나베 농원 등 '슬로우 브랜딩(Slow Branding)'으로 성공한 기업들의 상세한 사례 분석 외에도, 렉서스(Lexus), 테슬라(Tesla), 애플(Apple), 맥도날드(McDonald's), 스타벅스(Starbucks), 포르쉐(Porsche), 조르지오 아르마니(Giorgio Armani) 등 다양한 기업으로부터, 기업 규모나 업종에 관계없이 브랜드로 존재하기 위한 힌트를 찾는다.

즉석에서도 순간적이지도 않은, 열광적인 팬을 늘리고 오랫동안 사랑받기 위한 최강 전략이다.

<목차>

제1장 브랜드라는 현상

1. 브랜드란 무엇인가? 브랜드에 대해 이야기되고 있는 것과 이야기되지 않는 것 브랜드는 어떻게 정의되는가 아마존에 에르메스를 가져갔다면 브랜드와 돈은 같은 원리로 성립된다 브랜드는 물리 세계에 존재하지 않는다

2. 브랜드의 본질적 메커니즘 살아가는 데 불필요한 것일수록 고가이다 쓸모가 없어질수록 고가이다 공동 환상으로서의 브랜드 무엇이 브랜드가 되는가

3. 브랜드를 어떻게 인식할 것인가 세상에 존재하는 것은 모두 브랜드라고 가정한다 + 브랜드 / – 브랜드 / 0 브랜드 브랜드와 기억의 메커니즘 브랜드를 움직이는 세 가지 심리

제2장 브랜드를 만들어내기 위하여

1. 브랜딩이란 무엇인가 브랜딩이란 '기억의 매니지먼트'이다 브랜드는 '장기 기억에 저장된 이야기'이다 감정이 브랜드의 추진력이다 브랜드를 구축하는 진정한 이유

2. 브랜드를 재정의하라 자신을 재정의하는 것의 중요성이란 새로운 카테고리에서 새로운 역할로 자신의 가능성을 낮게 평가하지 마라

3. 브랜딩의 접근 방식 브랜드에 대해서는 일단 잊어라 모든 것은 '결단하는' 것에서부터 시작된다 가장 본질적인 것에 몰두하라 미래의 씨앗은 과거에 있다 브랜드는 배신으로부터 만들어진다 타인이 훔칠 수 없는 것을 최대한 연마하라 '브랜드'와 '브랜딩'의 기본 정리

제3장 브랜딩을 위한 아홉 가지 힌트

     TIPS 1 브랜딩과 마케팅의 차이 

     TIPS 2 브랜드화는 '결정권'을 되찾는 행위

     TIPS 3 브랜드에 '기억의 손잡이'를 달아라

     TIPS 4 디자인이라는 레버리지

     TIPS 5 바꾸고 바꾸지 않는다, 바꾸지 않고 바꾼다

     TIPS 6 여섯 단계 분리(Six Degrees of Separation)와 세 번째 티핑 포인트

     TIPS 7 내부 의식을 하나로 모은다

     TIPS 8 인격화 작업으로서의 브랜딩

     TIPS 9 브랜드의 궁극적인 모습이란

제4장 존재론적 브랜딩으로

진짜 브랜드는 '본질'에 집중한다

 ◎ 일본 와인 제조의 멋진 '시도' 코코 팜 와이너리

 ◎ 인간으로서의 이상을 추구하는 브랜드 브루넬로 쿠치넬리

 ◎ 흙을 만들고, 숲을 만들고, 사람을 만든 브랜드 에콰도르 타나베 농원

 ◎ 5대째는 계승하고, 부수고, 다시 창조한다 기온 신발 장인 나이토 존재론적 브랜딩 네 가지 브랜드가 의미하       는 것

제5장 브랜드의 미래

앨빈 토플러의 예측에서 생산하는 소비자에게로 케빈 켈리의 예측에서 소유에서 이용으로 프로덕트가 미디어화하는 미래 기업이나 브랜드의 인격이 요구되는 미래 '완벽함'이라는 결함을 어떻게 극복할 것인가 존재론적 브랜딩을 위한 다섯 가지 스텝 브랜딩은 이상을 향한 운동이다