호리에 다카후미 · 키노시타 히토시 추천!

지명도 제로, 재정난에 허덕이던 평범한 외곽 도시 유야마시. 인구 감소 시대에 도대체 어떻게 인구를 늘리고, 인구 구성까지 젊게 바꿀 수 있었을까?

맞벌이 육아 세대가 스스로 이주해 오고, 주민의 93%가 "계속 살고 싶다"고 말하는 비결은 무엇인가.

이자키 요시하루 시장이 직접 밝히는, 선택받는 도시를 만드는 마케팅과 경영 전략.

"유야마시는 유례없는 성공 사례다. 그 매력을 직접 실감해 보길 바랄 정도다.

이 책에는 그런 도시를 만드는 전략과 시스템이 가득 담겨 있다."

—— 호리에 다카후미(堀江貴文)

"낙오된 외곽 도시였던 유야마시가 어떻게 승자 도시로 변모했는지,

도시 경영 혁신을 풀어내는 '약자의 전략'의 실체가 여기 있다!

보조금이나 즉흥적인 정책으로는 도시를 바꿀 수 없다.

바꾼 것은 일관된 비전과 마케팅, 그리고 조직의 결단과 행동이다.

지자체뿐만 아니라 기업에도 도움이 될 필독서."

—— 키노시타 히토시(木下斉)

치바현 유야마시. 아키하바라역에서 쓰쿠바 익스프레스 쾌속으로 약 20분 거리의

녹색이 우거진 주택 도시. 지금은 '도심에서 가장 가까운 숲의 도시'로 불리며 맞벌이 육아 세대를 비롯해 전 세대에게 사랑받는 인기 도시가 되었습니다.

이제는 일본뿐만 아니라 저출산 고령화, 인구 감소라는 숙제를 안고 있는 전 세계 지자체가 주목하는 모델이 되었습니다.

과거에는 지명도도 낮고 인구 감소와 재정난에 시달리던 평범한 베드타운이었습니다. 그 도시를 드라마틱하게 바꾼 것은 이자키 요시하루 시장의 마케팅과 경영 전략이었습니다. 인구 감소 시대, 도시의 생존법을 고민하는 모든 이들의 필독서입니다.