좋은 상품인데도 팔리지 않아 고민하는 중소기업과 겸임 실무자들을 위해,

뜬구름 잡는 이론 대신 스토리로 진짜 원인(보틀넥)을 찾아내고

당장 써먹을 수 있는 현실적인 해결책을 제시하는 실전 마케팅 구원서입니다.

마케팅 공부를 해봐도 현장에 적용하기 어렵고, 전담 부서 없이 영업과 홍보를 홀로 떠안아 지친 실무자들을 위해 기획되었습니다. 유명 기업의 성공 사례를 무작정 따라 하거나 유행하는 광고 수단에만 매달리다가 돈과 시간을 낭비해 본 이들에게 "왜 안 팔렸는지"에 대한 뼈 때리는 진단을 내려줍니다.

요리기구 제조사, 지역 미디어,미용실 등 다양한 입장의 초보 실무자 4명의 생생한 고민을 담은 스토리 전개 덕분에 마케팅 지식이 없어도 누구나 쉽게 몰입하며 읽을 수 있습니다. 복잡한 전문 용어나 수식 없이 "부서 간의 벽", "효과 측정의 한계", "고객의 진짜 마음" 등 현장에서 매일 부딪히는 17가지 현실적인 문제를 정면으로 돌파합니다.

예산도 인력도 부족하지만 당장 성과를 내야 하는 벼랑 끝의 비즈니스맨들에게 "아, 그래서 내 상품이 안 팔렸구나!" 하는 깨달음과 함께, 내일부터 곧바로 현장에 적용할 수 있는 명쾌한 힌트를 안겨줄 최고의 실무 지침서입니다.