선두적인 심리학자이자 철학자인 두 저자가 합리적 선택 이론의 결점을 지적하고, 의사 결정을 이해하기 위한 새로운 틀을 제안한다.

▪️전문가 집필: 배리 슈워츠는 판단 및 의사 결정 분야의 주요 인물 중 한 명이다.

▪️행동 경제학에 대한 새로운 관점: 행동 경제학을 합리적 선택 이론의 제약에서 벗어나게 하고 우리가 어떻게 선택하는지에 대한 다른 사고방식을 제공한다.

▪️흥미로운 주제: 비즈니스, 심리학, 경제학 등 다양한 분야에서 중요한 주제인 '의사 결정'을 다룬다.

많은 의사 결정 과학자들은 경제학에서 출발한 합리적 선택 이론이라는 정량적 공식을 통해 사람들이 최선의 선택을 계산하고 선택할 수 있도록 한다. 문제는 이 프레임워크가 다양한 유형의 가치를 정량화하고 비교하여 하나의 '가장 합리적인' 선택을 이끌어낼 수 있는 지나치게 단순한 세계관을 가정한다는 것이다. 행동경제학은 비합리성이 일반적이라는 점을 인정하지만, 합리적인 결정이 어떤 모습이어야 한다는 경제학의 기본 신념을 여전히 받아들인다.  

이 책에서 두 저자는 우리가 매일 내리는 선택에 대해 다른 방식으로 생각할 수 있는 방법을 제시한다. 경제학, 심리학, 철학을 바탕으로, 두 저자는 좁게 이해되는 합리성에 대한 초점이 어떻게 우리가 결정을 내리는 방식을 완전히 설명하지 못하고, 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 되지 않는지 보여준다. 

저자는 우리의 의사 결정이 단순히 합리적인 계산에 의존하는 것이 아니라, 다양한 도덕적 가치와 품성이 복합적으로 작용하는 결과이어야 하며 이를 통해 우리가 내리는 결정을 훨씬 더 풍부하게 이해할 수 있고 보다 통합적이고 목적이 있는 삶을 살 수 있다고 주장한다.

젊은 여행객을 유치하고 유지하여 여행 브랜드에 대한 평생 고객 충성도를 높이고 장기적으로 수익성을 높이는 방법을 이해한다.

▪️여행 시장과 럭셔리 시장을 포함한 다양한 유형의 청년 여행에 대해 살펴본다.

▪️청년 여행 시장에 대한 투자의 장기적인 수익성에 대한 데이터 및 통계 자료 포함

▪️호주와 같이 청년 여행 시장을 공략해 성공을 거둔 여행지의 사례 살펴보기

▪️메리어트, 플라이트 센터 등 주요 글로벌 브랜드의 실제 사례 소개

젊은 여행객을 유치하면 여행 브랜드와 여행지는 평생의 가치를 창출할 수 있다. 젊은이들은 종종 더 오래 머물고, 여행지의 여러 곳에서 돈을 쓰며, 지역 경제에 기여하고, 계속해서 다시 방문하기 때문이다.

이 책은 다양한 젊은 여행객의 고유한 요구와 브랜드 및 목적지가 그들을 유치하고 유지하는 데 직면하는 어려움을 탐구한다. 브랜드나 여행지는 종종 비즈니스나 고급 여행객과 같은 특정 분야를 목표로 하지만, 이는 근시안적인 전략일 수 있다. 젊은 여행객은 목적지나 여행 브랜드에 감정적인 유대감을 형성하여 평생 동안 다시 방문하고 가족 및 친구와 공유하며 나이가 들면서 소비를 늘리기 때문에 더욱 지속 가능한 시장이 될 수 있기 때문이다.

이 책은 성공적인 브랜드와 여행지가 여행객과 조기에 장기적인 관계를 구축하는 것을 우선시하여 다양한 상품으로 평생 동안 충성 고객을 계속 만족시킬 수 있는 방법을 살펴본다. 

메리어트, 플라이트 센터, 호주 관광청과 같은 업계 리더들의 실제 사례와 심층 인터뷰를 통해 이 책은 관광 및 숙박 전문가가 젊은 여행객 시장의 요구를 이해하고 관광 산업을 위한 장기적인 전략을 구축하기 위해 그 잠재력을 활용하도록 돕는다.