세계 최고의 브랜드들은 어떻게 그렇게 커질 수 있었을까?

그들은 단순히 훌륭한 제품을 가지고 있는 것을 넘어서, 그들은 인간의 심리를 해킹했다.

이 책에서 그 브랜드들의 비밀이 밝혀진다. 행동 과학을 마케팅에 적용한 베스트셀러 <어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책 The Choice Factory> 와 <선택한다는 착각 The Illusion of Choice>의 저자와 9번 CEO를 역임한 저자가 애플, 다이슨, 레드불, 스타벅스를 포함한 17개 주요 브랜드의 성공을 뒷받침하는 행동 과학을 살펴본다. 

아마존의 무엇이 우리를 계속해서 끌어당기는 걸까? 2분간의 기다림이 기네스 맥주를 더 맛있게 만드는 이유는 무엇일까? 왜 우리는 물에 그 가치보다 더 많은 돈을 지불할까? 답이 이 책에 담겨 있다.

이 책은 오늘 당장 시도해 볼 수 있는 기술들로 가득한 실용적인 가이드로, 이 책을 통해 당신도 사람들이 이유를 모르고도 자연스럽게 선택하는 브랜드를 만들 수 있다. 

저자 소개

리처드 쇼튼은 행동 과학 컨설팅 회사 인 아스트로텐(Astroten) 의 설립자이자, 행동 과학을 마케팅에 적용하는 베스트셀러인 <어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책 The Choice Factory> 와 <선택한다는 착각 The Illusion of Choice> 의 저자이다. 이 책은 8만 5천 부가 판매되었고 15개 언어로 번역되었다. 쇼튼은 소셜 미디어  X 와  링크드인에서 29만 6천 명의 팔로워를 보유하고 있다.

마이클 아론 플리커는 성장하는 기업 포트폴리오에 재무, 마케팅, 지적 자산을 제공하는 브랜드 인큐베이터 기업인 제노프시 벤처스(XenoPsi Ventures) 의 설립자이자 사장이다. 그는 업계 행사에서 강연을 하고 있으며, Advertising Age, MediaPost, VentureBeat, Chief Marketer 등의 간행물에 정기적으로 기고하고 있다 .